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【SBS拉鏈行業(yè)新聞】 

相對于飽和的成人鞋服市場，童裝童鞋行業(yè)當(dāng)前仍處于高速增長的階段。據(jù)CBME發(fā)布的2022中國童裝童鞋未來消費(fèi)新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計2024年將超過4000億元。

與之對應(yīng)，隨著Z世代父母登臺、多孩政策推進(jìn)，童裝童鞋行業(yè)正朝著高端化、時尚化進(jìn)階，高品質(zhì)、有設(shè)計感的時尚、個性品牌逐漸成為新風(fēng)尚。

而觀察近年進(jìn)駐購物中心的童裝門店，中高檔品牌規(guī)模化增長，其中不少新銳的獨(dú)立設(shè)計師童裝、潮牌童裝、運(yùn)動時尚童裝正被商場爭相引進(jìn)。

01

崇尚品質(zhì)的輕奢/高檔童裝

近年，高端童裝市場份額不時擴(kuò)大。據(jù)共研網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2021年中國高端童裝市場規(guī)模達(dá)340億元，較2020年增加了35.0億元，同比增長11.5%預(yù)計2022年規(guī)模將達(dá)到389億元。

這些崇尚品質(zhì)的輕奢/高檔童裝多采用優(yōu)質(zhì)面料，價格相對較高，為金字塔尖家庭群體的選擇。

鄂爾多斯集團(tuán)旗下羊絨童裝品牌ERDOSKIDS致力于為2-12歲的兒童提供舒適親膚的衣著體驗，打造出以羊絨為核心材質(zhì)，具有童真趣味的高品質(zhì)四季童裝。目前，ERDOSKIDS已進(jìn)駐10多家購物中心，今年在成都銀泰中心in99常州購物中心、上海iapm成都IFS等購物中心開設(shè)新店。

今年11月，法國童裝品牌小帆船PetitBateau杭州萬象城開設(shè)全球首家新形象店，打造了冰雪無懼、童趣秀場、小小創(chuàng)作家三大空間。目前，小帆船(PetitBateau已進(jìn)駐中國40多家購物中心，并在全球60多個國家開設(shè)品牌旗艦店。

優(yōu)雅、時尚、高級感”英國高端童裝品牌ff&dd將英國皇室風(fēng)范融于童裝，為2-8歲的小朋友打造精致小衣櫥，舒適且不失時尚。目前，ff&dd已進(jìn)駐多家商場，今年新進(jìn)濟(jì)南恒隆廣場、張家港曼巴特購物廣場。

今年在南昌萬象城開設(shè)江西首家品牌門店的法國輕奢童裝品牌TartinetChocolat目前已入駐40多家商場。品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量以及細(xì)節(jié)設(shè)計，從新生兒護(hù)理用品到寶寶服飾，從毛絨玩具到精致兒童家具用品，從男女童裝到嬰兒香芬，盡顯法式簡約風(fēng)。

雅瑩集團(tuán)旗下的國際名品買手店LITTLESPA CE匯集了GIVENCHYChloé、MSGMDKNY等全球一線童裝品牌，為0-14歲的孩子提供多元化、高品質(zhì)的兒童時尚產(chǎn)品。今年5月，LITTLESPA CE江蘇首店在南京景楓KINGMO開業(yè)，目前已進(jìn)駐多家商場。

02

設(shè)計師品牌/潮牌童裝

高街潮流愈演愈烈，千禧一代潮爸辣媽們對孩子們穿搭尤為講究，重設(shè)計時尚，款式前衛(wèi)的新興設(shè)計師品牌、潮牌童裝正成了新寵”

作為新銳原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌，HA NA &SHIDA 花下主打4-9歲女童中童裝，高端商圈以快閃的模式切入。同時結(jié)合線下走秀，跨界合作，繼續(xù)觸達(dá)并積累品牌的忠實(shí)粉絲。今年，品牌進(jìn)入廣西市場，并在深圳、南寧、南京開設(shè)多家購物中心門店。

獨(dú)立設(shè)計師品牌童裝QIMOO淇木，以棉、麻、絲、毛等天然有機(jī)面料為主，用色簡潔素雅，設(shè)計簡單而不單調(diào)，童真稚趣中透露優(yōu)雅精致。今年，QIMOO進(jìn)入臺州市場，并在?？谖釔倧V場開設(shè)新店，目前已進(jìn)駐40多家商場。

中國輕奢童裝品牌SUN.T已進(jìn)駐10多家商場，今年新進(jìn)駐了嵊州吾悅廣場、紹興金帝銀泰、上海第一八佰伴、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、南京金鷹世界等項目。SUN.T擅長將運(yùn)動搖滾與都市剪裁相揉和格，零售空間秉承品牌高級、時尚、前衛(wèi)的風(fēng)格理念，以簡約的純白色調(diào)輔助以科技感的光線造型，將零售購物空間變成充溢趣味、生動、歡樂的兒童樂園。

佛山千燈湖環(huán)宇城、無錫萬象城、東莞民盈·國貿(mào)城…Mo&Co.旗下童裝品牌LittlMO&Co.今年又在多個城市開設(shè)了新門店，目前已進(jìn)駐近100家商場。天然的材質(zhì)、創(chuàng)新理念、獨(dú)特個性的設(shè)計與裁剪，LittleMo&Co.為對個性和品質(zhì)都有要求的中產(chǎn)階級父母和酷小孩，打造充溢趣味時髦和舒適實(shí)穿的MOstyle衣櫥。

注重天然材質(zhì)且優(yōu)雅精致的童裝品牌是列席重要場所的選擇，設(shè)計前衛(wèi)的潮酷童裝則是潮爸潮媽的日常選擇。

加速拓展開店的以 色列童裝品牌NUNUNU今年在深圳、鄭州、北京、貴陽開設(shè)鄉(xiāng)村首店。作為致力于消除時尚中的規(guī)范和性格偏見的潮牌童裝，NUNUNU拋棄激進(jìn)童裝過多的色彩與卡通圖案，追求簡約的服飾美學(xué)，并憑借前衛(wèi)的設(shè)計，深受多位歐美明星的偏愛。

強(qiáng)調(diào)“樂趣、創(chuàng)新、舒適”ROBOKIX樂步星客）以小朋友們?nèi)粘Ｉ顖鼍盀橐劳?，定義了樂動風(fēng)尚、樂玩潮酷、樂瘋探索三個系列，分別為他校園運(yùn)動、休閑社交、戶外探索提供時尚穿搭體驗。目前，ROBOKIX全國主要一二線城市20多家購物中心開設(shè)品牌官方直營門店。

進(jìn)駐青島、開設(shè)煙臺店…美國潮流品牌大嘴猴(PaulFrank旗下童裝品牌—大嘴猴童裝PaulFrankKid今年積極布局新市場，把孩子喜歡的大嘴猴(Paulfrank打造成IP品牌潮牌、智能品牌潮牌和互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新潮牌。目前，大嘴猴童已在世界范圍內(nèi)開設(shè)超過2000家店鋪，并在中國近90多家購物中心開設(shè)門店。

03

運(yùn)動童裝

隨著露營熱、戶外周邊游等新興生活方式興起，運(yùn)動童裝的應(yīng)用場景進(jìn)一步拓寬，銷售額也隨之增長。根據(jù)歐睿，童裝銷售額前30名中的運(yùn)動童裝銷售額2016-2021年復(fù)合增長率為21%

疫情的影響下，新生代家長們愈發(fā)意識到要讓孩子們有更多的動力、時間和精力去參與運(yùn)動，同時催旺運(yùn)動童裝的需求。局部新銳運(yùn)動童裝品牌憑借自身產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的面料，品牌精神內(nèi)涵疊加、時尚潮流元素運(yùn)用等從眾多品牌中脫穎而出，一步步成為家長們消費(fèi)選擇。

已開設(shè)近400家商場門店的全球連鎖國際品牌集合店”ROOKIE擁有NIKEJORDA NCONVERSE等國際知名品牌中國地區(qū)童裝運(yùn)營的授權(quán)，以多品牌集合店的形式向中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的運(yùn)動、時尚、休閑童裝和童鞋產(chǎn)品及“一站式”購物體驗。今年，ROOKIE西安大明宮萬達(dá)廣場、金鷹新街口店、凱德廣場金牛、常州武進(jìn)吾悅廣場等購物中心開設(shè)門店。

傳承FILA 百年運(yùn)動基因的FILA KIDS主打高端兒童服飾及鞋類產(chǎn)品。品牌憑借兼具時尚和功能的產(chǎn)品、場景化的營銷方式及線上線下全渠道布局，迅速成為國內(nèi)兒童運(yùn)動服飾市場的頭部品牌。目前，F(xiàn)ILA KIDS已進(jìn)駐200多家商場，今年新入駐了南寧萬象城、北京新奧天虹、長沙王府井百貨等項目。

作為兒童防水服裝的先鋒，REIMA 瑞衣瑪洞悉孩子對于活力童年的向往，致力于打造滿足兒童戶外運(yùn)動功能性服裝，支持鼓勵孩子們進(jìn)行戶外探索活動，打造愉快的童年運(yùn)動時光。今年Reima上海港匯恒隆廣場、上海浦東八佰伴、上海百盛優(yōu)客鄉(xiāng)村廣場等項目開設(shè)新門店，目前已進(jìn)駐近20家商場。